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                《獨行月球》惹爭議 為什么它不及《夏洛特煩惱》

                時間:2022.09.02 來源:1905電影網 作者:L.C、復合型人才
                最高票房的《獨行月球》 沒成為最好的開心麻花 哪里出錯了? 時長:02:35 來源:電影網

                最高票房的《獨行月球》 沒成為最好的開心麻花 哪里出錯了?收起

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                1905電影網專稿 電影《獨行月球》票房破29億,向30億邁進,成為了“開心麻花”系票房最高的長片作品。與此同時,它也成為了2022年暑期檔的票房冠軍。世間沒有絕對的完美,只是站在最高的位置,背后自然有不少議論。



                不管是高達100%的“含騰量”,還是久違的“沈馬組合”同框,《獨行月球》的配置似乎都滿足了觀眾對“開心麻花”的最高期待。在業內首輪放映結束之后,不少預測平臺給出了40億,乃至50億的預期。



                口碑方面,不少業內人士給出了“開心麻花最佳”的評價,但隨著影片上映后的發酵,豆瓣評分如今下降至6.8分,和導演張吃魚此前聯合創作的電影《羞羞的鐵拳》評分持平,遠不及“開心麻花”闖入大銀幕的《夏洛特煩惱》



                只是目前的票房走勢來看,或無法接近前期預測的票房。背后問題到底出在哪里呢?許是映前“最高”預期之下,觀眾的要求也逐漸變高,不如預期的觀影反饋,成為了路上的障礙。


                換個更嚴謹的話來說,就是“預期管理”。那么,對于一部電影而言,該如何管理觀眾的映前預期呢?



                我們試圖從《獨行月球》下手,再到年初“開心麻花”系電影《這個殺手不太冷靜》的“低關注博高票房”,找到“預期”如何與“結果”等比的關系。


                《獨行月球》為什么不滿意?


                “不夠好笑”,是很多觀眾對《獨行月球》不認可的關鍵。很顯然,“開心麻花”自2015年橫空出世,過往浸淫于舞臺,歷練出的喜劇風格,很快吸引了不少觀眾,甚至打破了過往喜劇電影市場的格局。



                而這幾年,沈騰更是變成了行走的表情包,各種臨場反應,或者綜藝節目上的互動,笑果拉滿。隨著《日不落酒店》等電影的奇妙宣傳操作下,“含騰量”更是成為觀眾認證電影質量的核心點。



                回到《獨行月球》本身,我們試圖從若干個“不滿影片”的觀眾身上找尋答案。


                “電影前一半是好笑的,同樣是很典型的‘開心麻花’,但是那些笑點沒有之前(電影)精彩,甚至有些梗是能猜到的。然后故事后面更重科幻元素,喜劇效果隨之降低,就顯得故事較冗長,可看性就不高了。”部分“開心麻花”迷表達了自己,類似“不滿”的觀感反饋。



                正如某平臺上,影片頁面下被高贊的評論,“我非常討厭往喜劇片里塞煽情的部分,導致我從后半段就幾乎笑不出來了,煽情塞進喜劇片里適配度很差”。



                雖然《獨行月球》是一部喜劇+科幻的電影,但“開心麻花”標簽在前,觀眾對“喜劇”更為期待,科幻或是一劑佐料。只是隨著影片的推進,越來越多使命感的劇情發展,本身故事調性逐漸走向催淚的正劇向。


                正如每個喜劇創作者說的,喜劇比悲劇難。尤其隨著如今各種視頻平臺的普及,網友對笑點的開發,早已超過了過往的喜劇市場。



                沈騰就曾在我們的采訪中談及,“所有用過笑點都不能再用,不單是你自己用過的,還有別人用過的也不能用。然后你自己想到的,別人先給演了,你也不能再用。現在觀眾見到的、聽到的東西太多了,你想不掉幾綹頭發,就把它給糊弄過去,沒有這樣的事了。”



                回頭再看《夏洛特煩惱》,彼時的“開心麻花”并沒有被過多的觀眾認識,外界對當時那部“三無”電影毫無期待,甚至連團隊自己,都對南方城市的市場不信任。最終,觀眾的超預期早已通過票房,給出了最好的答案。


                電影《這個殺手不太冷靜》的市場表現亦是如此。沒有沈騰參與,雖然主演打著馬麗的噱頭,但實際是“開心麻花”的資深成員魏翔在撐全片。整體在映前的關注度并不算高,甚至不被看好,首日排片處于末檔。逆襲,成為了這部電影的最好結局。



                而沈騰在映后談到,以后不要再說“含騰量”,可以說“含翔量”了。如今,回頭再看大家對“含騰量”的關注,更多是對于這位演員在電影里表現的期待,以及演員和影片之間的化學作用。


                《獨行月球》已然是整個“開心麻花”目前最為成熟的作品,從電影工業,到團隊之間的配合。可最終的不達標,不免讓人疑惑,當觀眾在期待“開心麻花”電影的時候,到底期待什么呢?



                雖然煽情成為了《獨行月球》的原罪,但過往那些“開心麻花”的電影,煽情動人的劇情并沒缺席,只是對于故事更加宏觀的創作團隊而言,如何結合自身特點,或許是關鍵。而觀眾從作品中,理解團隊的創作進步,殊不知,這也是一場美好的“雙向奔赴”。


                背后的預期管理


                有個問題擺在面前,當電影面對市場的時候,宣傳起到了廣告的作用時,能否在前期進行干預呢?


                我們采訪了從事宣傳營銷工作的E女士,首先作為觀眾,她個人對《獨行月球》挺認可的,加上自己身處行業,一直在觀察這部電影的很多動作。


                “電影前期印象比較深的是,‘含騰量’和‘沈馬組合’。但是從整體上,它始終在各種物料中,強化科幻元素,還有之前導演參加航天活動,都在試圖傳遞觀眾這是一部科幻題材的電影。”



                但是,觀眾對于國產科幻電影的認知,始終停留在《流浪地球》《上海堡壘》,這種相對傳統的硬科幻,“而《獨行月球》是一部類型融合的作品,有喜劇加成,對于很多觀眾而言,看見沈騰,就會想笑,可能這是落差的關鍵吧。”


                蘇州某影院的王經理談及這個現象,“我們有自己的影迷群,我看很多人討論,都沒想到《獨行月球》走向會這樣,有人被觸動,但也有人覺得有點像《流浪地球》。”



                《獨行月球》并不是孤例,暑期檔另一部電影《外太空的莫扎特》也有類似的“貨不對板”。


                王經理表示,很多人對陳思誠之前作品的印象,以及《外太空的莫扎特》的認知,以為是一部科幻電影,但沒想到是一部兒童電影,整體對此觀感非常差。


                E女士則看到了宣傳團隊的不易,“明顯能看到宣傳在努力做觀眾的預期管理,從后期的物料來看,都是突出‘莫扎特’,以及小孩子們的狀態,后面幾款海報風格都非常童趣。”



                只是,每一個物料都能觸及到觀眾嗎?


                任何宣傳人員都不敢保證,“我個人始終覺得,說得極致一點,宣傳就像是‘洗腦’,讓觀眾接受這部電影的某種設定。畢竟電影最終成片出來之后,很多網上提到的問題,我們也知道,但無法修改補拍,只能不斷通過調整宣傳策略,去弱化它。”


                如今,多數的電影都在映前進行試映活動,從試映觀眾的反饋中,整理一部電影可能會遇到的各種問題,然后根據進度,從內容本質進行修改,或是根據試映報告,在宣傳策略上,進行方向調整。



                只是每一部電影都有自己的宿命,做各種的預期管理,也只是相對的。


                每部作品都有觀眾自己的解讀和期待,或許對于觀眾而言,平衡自己的預期,必然會有不一樣的驚喜,而對于影片本身而言,如何用作品保證大家的期待,這才是最重要的。


                文/L.C 視頻/L.C、復合型人才

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